Luca Moreira Há mais de 35 anos a ESP Properties emite um Relatório Anual da Indústria de Patrocínio (ESP Sponsorship Report – tradução livre) contribuindo para assegurar o sucesso potencial de negociações entre titulares de direitos e patrocinadores corporativos ao desenvolver seus interesses através das iniciativas de patrocínio. O ESP Sponsorship Report fornece dados relevantes e análises aprofundadas sobre o comportamento e tendências futuras do bilionário mercado de marketing de patrocínio.
Um entusiasmo moderado marcou os prognósticos apontados pelos especialistas que elaboraram o ESP Sponsorship Report de 2017 acerca da indústria mundial de patrocínios esportivos. Um mercado de grande amplitude, que envolve patrocínio de times de futebol, vôlei, basquete, esportes individuais, e até atletas e personalidades esportivas. Conforme os dados contidos no relatório, os investimentos com patrocínio esportivo em 2018 devem crescer em torno de 5% em relação ao ano anterior, superando a marca de US$ 65 bilhões. Outros aspectos do cenário esportivo, porém, se revelaram menos animadores. A previsão de crescimento nos investimentos em publicidade e em ações promocionais não deverá ser muito mais que 4% em relação a 2017.
Um retrato do trade esportivo mundial
O ESP Sponsorship Report delineou um retrato da projeção de investimentos que comporão a indústria do patrocínio esportivo neste ano. O perfil dos principais investidores do trade esportivo é formado por grandes corporações como montadoras de automóveis, instituições financeiras, seguradoras e cervejarias. A expectativa de um faturamento mundial superior a US$ 65 bilhões, possivelmente será distribuído regionalmente. Sendo, US$ 24 bilhões investidos na América do Norte, US$ 17 bilhões no continente europeu, cerca de US$ 16 bilhões na Ásia, a expectativa para a América Latina é uma contribuição da ordem de US$ 5 bilhões, e aproximadamente US$ 3 bilhões nas outras regiões do mundo.
O outro lado da radiografia dos investimentos no cenário esportivo mundial traçado pelo ESP Sponsorship Report apresentou os campos esportivos que mais receberão investimentos em 2018: sem surpresas, as maiores cifras serão destinadas ao futebol, a Eurocopa, a Champions League da UEFA (Union of European Football Associations); Libertadores de América, e os atletas caríssimos como Cristiano Ronaldo e Messi, e, ainda mais, pelas oportunidades ampliadas pela Copa do Mundo na Rússia; em seguida, com volumes igualmente surpreendentes, estão os investimentos no Super Bowl, campeonato da NFL (National Football League), a principal liga de futebol americano dos Estados Unidos, os times da NBA (National Basketball Association), além de esportes que contam com milhões de fãs em todo o mundo, como o vôlei e o tênis.
Investimentos, esportes e mais diversão
Com o aumento dos investimentos mundiais em marketing esportivo, o universo dos esportes passa a ocupar maior espaço na mídia e nas programações televisivas e, consequentemente, há uma tendência ao aumento do número de torcedores das diversas modalidades esportivas.
Por isso, o segmento de entretenimento através das Apostas Esportivas também receberá um incremento pelo maior interesse dos torcedores nos eventos esportivos.
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